今天我主講華興論壇的題目是：企業(yè)的前瞻性決定發(fā)展性。在主講此論題之前，先給大家講幾個案例。

一、柯達。像我們70后、80后誰都用過柯達膠卷�？逻_公司始創(chuàng)1880年，有130多年的歷史，市場價值達3850億美元，曾在2006年度世界品牌500強排行榜中名列第八十位，是生產(chǎn)第一臺非專業(yè)相機膠卷研發(fā)者，鼎盛時期有14.5萬名員工。但是，這家企業(yè)卻在2012年宣布破產(chǎn)。

分析原因如下：柯達成功于傳統(tǒng)行業(yè)膠片，他有49名高管，7名出身于化學(xué)，3名出身電子專業(yè)。在2002年，柯達在中國的彩印店達8000多家，是肯德基的10倍，麥當(dāng)勞的18倍。一個具有百年歷史的500強企業(yè)能倒閉，破產(chǎn)于數(shù)碼技術(shù)和數(shù)碼產(chǎn)品的沖擊。

二、諾基亞�？偛课挥诜姨m，是一家主要從事生產(chǎn)移動通信產(chǎn)品的跨國公司，成立于1865年。當(dāng)時以造紙為主，后來逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領(lǐng)域發(fā)展，最后逐步發(fā)展成為一家手機制造商。自1996年，連續(xù)14年占據(jù)市場份額第一。面對新操作系統(tǒng)智能手機的崛起，諾基亞全球手機銷量第一的地位在2011年第二季被蘋果及三星雙雙超越，2014年4月25日，諾基亞宣布正式退出手機市場。

諾基亞手機堅固耐用，曾一度受到大家追捧，當(dāng)面對新操作系統(tǒng)的智能手機時，他沒有及時跟進，等他醒悟過來與微軟合作時，開發(fā)win8操作系統(tǒng)為時已晚，江山已經(jīng)易手。

柯達的膠片色彩艷麗細膩，沖印設(shè)備絕對是世界一流，面對數(shù)碼影像的沖擊，他也改革創(chuàng)新過，也投入25億美元巨資進行數(shù)碼產(chǎn)品研發(fā)，可是也已為時已晚。以上兩個企業(yè)可以說是百年老店知名企業(yè)。

市場信息瞬息萬變，每天都有大大小小的企業(yè)在破產(chǎn)，這些倒閉的企業(yè)都有一個共同點，對市場變化不敏銳，缺乏前瞻性。

為了使企業(yè)長壽，就要加強對長期發(fā)展問題的研究。企業(yè)長期發(fā)展問題不是短期發(fā)展問題之合，不是解決了一系列的短期發(fā)展問題就能夠自然長期發(fā)展，因為長期發(fā)展問題與短期發(fā)展問題具有本質(zhì)的區(qū)別。企業(yè)面臨的長期發(fā)展問題很多，如發(fā)展方向問題、發(fā)展目標(biāo)問題、發(fā)展步驟問題、品牌建設(shè)問題、信譽建設(shè)問題、文化建設(shè)問題、人才開發(fā)問題、創(chuàng)新問題、學(xué)習(xí)問題。這些問題得不到有效解決，企業(yè)就很難長壽。
　　提前謀劃未來很重要。對未來問題不但要提前想到，而且要提前動手解決，因為解決任何問題都需要一個過程，解決重大問題需要一個較長的過程。為了吃桃，三年前就要種桃樹；為了吃梨，五年前就要種梨樹。企業(yè)未來需要的技術(shù)應(yīng)該提前開發(fā)，未來需要的產(chǎn)品應(yīng)該提前開發(fā)，未來需要的市場需要提前預(yù)測，未來需要的人才需要提前儲備，未來需要的公共關(guān)系需要提前建立，未來需要的企業(yè)文化需要提前構(gòu)思。
　　辛西亞告誡中國企業(yè)，在制定企業(yè)戰(zhàn)略的時候，最重要的是要具有前瞻性：
　　首先企業(yè)家做出的決策應(yīng)該具有可持續(xù)性的競爭優(yōu)勢。市場如果不存在了，企業(yè)的競爭優(yōu)勢是不是還存在？市場如果更開放了，企業(yè)的競爭優(yōu)勢是不是還存在？市場的變化很快，企業(yè)的決策必須要看得更遠一些。

大家都知道，特別是經(jīng)營部的同志都知道，當(dāng)年我公司八大員短缺讓我們面對一個又一個項目束手無策，心有余而力不足。八大員的短缺讓我們直接損失了多少市場份額，間接讓我們損失多少利益。沒有優(yōu)質(zhì)項目，我們又缺少了多少優(yōu)質(zhì)工程，芙蓉獎，又讓多少客戶對我們公司產(chǎn)生質(zhì)疑。“華興公司只搞大項目，小項目不搞”，這句話聽起來豪邁，其實有誰知道幕后的故事，有誰知道背后的辛酸，沒有小項目的積累，哪里能來大項目？

現(xiàn)在全國各行各業(yè)都在改革，建筑行業(yè)的改革浪潮也是一浪高過一浪，浪潮中將會淘汰一批又一批的企業(yè)。我們?nèi)绾螒?yīng)對？在董事長的帶領(lǐng)下，行動起來，積極種樹，用前瞻性、發(fā)展性的理念指導(dǎo)我們勇立改革的潮頭，乘風(fēng)破浪，立于不敗之地。這正是我們現(xiàn)在要正視的、要面對的，讓我們共同迎接挑戰(zhàn)吧！